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美團:2020年中秋國慶假期旅游消費預測報告

作者:品橙旅游

9月22日,美團研究院發布的《2020年中秋國慶假期旅游消費預測報告》指出,今年國慶假期的住宿消費可能恢復至同期水平,甚至有望出現小幅增長,旅游景區消費則可能恢復至90%左右,旅游消費將有望達到疫情后的新高點??缡∮我约案咝蔷频觐A訂會有較快恢復,90后、00后的旅游消費潛力進一步增強。

【品橙旅游】9月22日,美團研究院發布的《2020年中秋國慶假期旅游消費預測報告》(以下簡稱《報告》)指出,今年國慶假期的住宿消費可能恢復至同期水平,甚至有望出現小幅增長,旅游景區消費則可能恢復至90%左右,旅游消費將有望達到疫情后的新高點??缡∮我约案咝蔷频觐A訂會有較快恢復,90后、00后的旅游消費潛力進一步增強。

9月15日,文化和旅游部辦公廳發布的《關于做好2020年國慶節、中秋節文化和旅游假日市場工作的通知》進一步明確,A類旅游景區要按照“限量、預約、錯峰”要求,繼續完善門票預約管理制度。這也意味著今年的國慶假期提前預約的趨勢將更加明顯,數據顯示,國慶期間將有更多的游客提前1周以上預約景區門票,目前10月1日、2日、3日這三天的門票已十分緊張,建議提早預約或錯峰出行。

預約旅游常態化,假期前三天景區或迎入園高峰

“無預約不旅游”已成為出行常態化選擇?!秷蟾妗凤@示,相比今年五一勞動節假期,國慶期間提前一周及以上預訂景區門票的訂單量預計將增長超過15%。

從出行時間看,有三成游客將在10月1日就抵達旅游目的地,景區入園高峰將集中在假期前三天,建議游客提早通過美團App預訂,可以享受1元抵100元超值紅包的優惠福利,或者錯峰出行。目前,全國已有92%的5A級景區通過美團提供網絡售票、分時預約等便利服務。

隨著國慶出游人數的激增,部分景區也將出現供不應求的情況,根據美團門票難訂指數顯示,博物館/院更加難訂,其中故宮博物院、西安博物院、陜西歷史博物館等位列景區難訂榜前三名。

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國慶住宿消費升級,高星酒店預訂增幅快

值得注意的是,旅游消費市場的品質化趨勢也仍在持續?!秷蟾妗奉A測,2020年國慶期間四星級、五星級酒店訂單占比分別同比上升12%和25%。隨著各地酒店和旅游平臺紛紛推出消費券、紅包等大促活動,高端酒店的消費門檻得到進一步降低,也激發越來越多的游客嘗試高品質旅游消費。同時假期前,美團上線了超級補貼、國慶早訂6折起等活動,通過紅包、立減、返現等多種形式,幫助大家更早、更實惠地提前預訂好中秋國慶的行程。

同時,倡導高品質、優體驗的大眾點評“必系列”榜單成為了越來越多用戶的“種草指南”?!秷蟾妗凤@示,今年國慶假期“必系列”榜單總搜索量同比去年將提升49%。不少外地游客已經習慣通過“必吃榜”“必住榜”“必玩榜”尋找目標城市的優質商戶。

國慶流行“到西部去”,重慶成最熱旅游城市

隨著全國疫情防控向好,今年國慶假期跨省游將有望快速恢復。相關數據顯示,與今年五一假期和端午假期相比,九月上半月異地游的景區門票訂單數量大幅上升,異地游訂單占比達到47%,其中跨省游訂單量占比更是增至30%,比端午假期增長近兩倍,顯示出游客長途出行的意愿更加強烈。

國慶假期跨省游線路中,預訂量最多的是從湖南去廣東。廣東省不僅成為全國國慶假期跨省游最熱門省份,同時也成為全國省內游最熱門省份,近一周省內游訂單量環比前一周增長超過33%。

此外,“到西部去”正在成為國內消費者出游的新時尚?!秷蟾妗凤@示,今年國慶假期全國熱門旅游目的地城市TOP10分別為重慶、北京、上海、成都、南京、西安、青島、廣州、鄭州、洛陽。從各省份訂單量看,寧夏、青海、甘肅將是國慶期間新晉旅游熱門省份TOP3,近一周國慶假期旅游產品訂單量環比分別增長110%,106%,94%,兩倍于全國均值。

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90后成國慶旅游生力軍,新一線民宿商圈受青睞

第一批90后已邁進30歲大關,日漸成為消費主力。今年國慶期間旅游消費群體將進一步年輕化,30歲以內游客占比預計將近60%。同時,這一波年輕群體更傾向于將榜單類產品作為參考依據,相較去年同期,使用大眾點評“必系列”各個榜單的用戶中,90后占比有較快增長,00后占比均增長40%以上,顯現出年輕群體在品質住宿、娛樂購物、美食旅行多方面強大的消費潛力。

根據美團民宿大數據顯示,國慶期間各旅游目的地的民宿也將迎來消費需求的增長,電競、投影、轟趴、親子、可帶寵物等成為民宿類熱搜詞,說明當前的民宿不僅具備住宿休憩的基本功能,也滿足了不同游客群體的多元化需求。預計新一線和部分二線城市的民宿商圈受到更多民宿愛好者的青睞,其中成渝兩地民宿尤為熱門。

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