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劃重點一二三!后疫情時代新機遇

作者:品橙旅游

經歷了高潮迭起的2019年尾聲,也遭遇了2020年疫情的突然襲擊。后疫情時代,旅游業該如何重建、復興與轉型?2020智慧旅游產業高峰論壇暨品橙旅游峰會,現場共同揭秘。究竟有哪些精彩看點呢?先劇透一二:

【品橙旅游】又是一年,到了在2020智慧旅游產業高峰論壇相聚的時刻!
經歷了高潮迭起的2019年尾聲,也遭遇了2020年疫情的突然襲擊。后疫情時代,旅游業該如何重建、復興與轉型?2020智慧旅游產業高峰論壇暨品橙旅游峰會,現場共同揭秘。究竟有哪些精彩看點呢?先劇透一二:luntan200913

精彩看點一:全域旅游的熱浪

2020年1月,2020年全國文化和旅游廳局長會議在北京召開,釋放出2020全域旅游再出發的信號,也意味著全域旅游創建將正式步入常態化和機制化的軌道。2020年是國家全域旅游示范區驗收工作進入第二個年頭。經過2019年首批71家全域旅游示范區創新示范向深度和高質量發展,在良好的帶動效應下,各地對全域旅游示范區創建的積極性繼續提升,在各地“有心栽花”和“無心插柳”下,今年或將迎來首批符合驗收條件的地級市。

精彩看點二:國家文化公園進入新時代

2019年中央全面深化改革委員會第九次會議審議通過了《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》,由此,國家文化公園建設進入實質性推進階段。長城、大運河、黃帝陵等重大歷史文化遺產,從眾多的景區中脫穎而出。

精彩看點三:5G新基建時代的智慧旅游

今年以來,“新基建”在重要會議中多次被提及:1月3日的國常會,2月14日的中央全面深化改革委員會會議,2月23日的疫情防控和經濟社會發展工作部署會議,以及3月4日的政治局常委會議。一時間,“新基建”成為了各行各業熱議話題。在這場“新基建”的追逐賽里,除了美團、馬蜂窩等文旅賽道的企業外,更有聯通、阿里巴巴、騰訊這些外圍選手的強勢入局,競爭逐漸變得焦灼起來。北二外旅游科學學院副院長鄧寧認為,文旅行業一直在進行著信息化的改造,“新基建”將為此注入新動能,讓整個行業具有數字化的新格局。從廣度和深度兩個層面理解:一方面在普及率,例如線上化率、景區預約率、數字展示普及率、寬度覆蓋率等;另一方面在優化和提升,如數字化平臺的效能、用戶體驗、運營水平、網絡速度(4G到5G)等新應用場景等。

精彩看點四:率先復蘇的“夜經濟”

2019年,城市夜游被推上高速發展的風口,一度成為擴大內需、促進消費、創造就業的施政良策。2020年,隨著我國進入常態化新冠肺炎疫情防控階段后,城市及周邊的“輕夜游”市場開始回暖,并一舉成為最先、最快復蘇的,也成為后疫情時代,刺激夜間經濟,推動旅游市場發展的新機遇、新亮點。進入下半年,多地陸續出臺行動方案加碼促消費,“夜游經濟”再次受到重視。各地政府紛紛出臺新政,持續推進夜游經濟的發展。河南在“河南省2020年重點項目”中下達投資829億元,特別提到重視夜游項目的投資建設。煙臺在2020年促消費的活動中特別聚焦打造濱海一帶,以及濱海廣場、芝罘仙境、萬達商貿綜合體等“一帶十一區”夜間經濟集聚區,繁榮“夜游、夜娛、夜食、夜購”等消費業態。而在蘇州市姑蘇區, 夜經濟品牌“姑蘇八點半”也已啟動招商,計劃構筑“一極一環三板塊多節點”的空間發展布局。

精彩看點五:免稅盡享政策紅利

2020年的免稅市場,好不熱鬧。2020年初,凱撒旅業依托中出服入駐嘉寶潤成、天津郵輪母港入境免稅店和江蘇中免3家免稅店;中國中免收購海南免稅51%股權,格力地產收購珠海免稅100%股權,以及王府井獲批免稅牌照事件等,形成2020年度旅游熱點大事件。伴隨著海南一系列的政策紅利,讓免稅概念勢頭更加強勁。海南財政部門的統計數據顯示,今年7月1日至31日,海南省4家離島免稅店共實現免稅銷售額約25億元,人均消費5527元,同比分別增長240%和82%。面對2025年國內免稅市場有望超過1500億元的規模以及寡頭壟斷的市場格局,難免不讓其他尚處在外圍的競爭者虎視眈眈。

精彩看點六:Z時代的后浪人成新消費主力

今年5月,B站上線《后浪》演講,上線僅僅三小時就破百萬的播放量,“后浪”這個群體被引發廣泛關注。如今增長最迅猛的“后浪”,恐怕要屬“Z世代”這一批人了。Z世代,這是伴隨著移動互聯網誕生和發展的獨特群體。如果說Z世代是消費升級的主力軍,那么他們的“旅行消費”無疑是最具代際特征的消費領域。馬蜂窩旅游發布《后疫情時代的“新旅游”——Z世代旅游消費變化報告》中顯示,告中指出,47.2%的年輕人表示疫情對旅游消費水平的影響較小,仍會保持和疫情前同級別的消費。16.77%的受訪者表示,“后疫情時代”不僅不會降低旅行消費,反而會適當提高旅游消費水平——增加的旅行預算將主要用于餐飲和住宿,70.37%的Z世代將提高餐飲方面的旅行消費,有意愿提升住宿消費水平的旅行者占比也達到62.96%。

精彩看點七:搶手的“直播帶貨”

疫情以來,旅游直播風起云涌。馬蜂窩旅游《旅游直播時代——文旅生態洞察2020》中指出,相較于泛娛樂化直播,旅游直播的觀眾更青睞戶外深度玩樂體驗,對旅行玩樂內容的“純度”、體驗的深度都有更高的要求。相比于“賣口紅式”以低價為優勢的電商直播,旅游直播的觀眾往往先被直播內容吸引,進而才形成旅游消費決策。攜程董事局主席梁建章成“新晉網紅”。1秒鐘,小型飛行器可以第一宇宙速度航行7.9公里;1秒鐘,攜程直播賣出8間房,如此“彪悍”的戰績,是梁建章在攜程帶貨的高光時刻。梁建章認為,直播在現階段是很好的營銷方式,用戶可以通過直播提前規劃行程、鎖定優惠。有專家預測,2020年將是旅游直播發展的分水嶺,在2020異軍突起的旅游直播到底會不會形成真正的市場?會不會成為旅游的新門類呢?

精彩看點八:在線旅游新戰場

即使2020年,旅游業遭遇到疫情沉重的打擊,旅游業卻從不缺少新的玩家,如小紅書與小豬短租達成合作;抖音在商家的個人主頁中新增“門票預定”“酒店預訂”功能;“華住會”在拼多多開設官方旗艦店;攜程集團與京東集團在京簽署戰略合作協議等。在這些擋不住的“野心”背后,OTA的日子愈發不好過。得益于大型流量平臺的優勢,OTA與其合作不再是新鮮事,但平臺未必就只甘心為旅游企業做嫁衣。品橙旅游特約分析師周易水認為,OTA最好的心態就是積極擁抱變化,這個市場不是天然就屬于誰的,也不是誰進入得早就可以躺在功勞簿上的。市場經濟的巧勁之一就是“多走一步”成為先驅,“多走兩步”在獨立培養教育市場方面著力很大往往成為先烈,“慢走一步”永遠都是被動跟隨者。

精彩看點九:房車自駕游新機遇

飛豬數據顯示,進入7月以來,房車游訂單同比去年增長超過120%,是極少能大幅超過去年的細分行業之一。而企查查數據顯示,今年上半年共新增房車相關企業1274家,同比增長17%。其中,二季度新增企業849家,同比增長了36.3%。疫情給人們參團旅游造成了較大心理壓力,疫情后市場恢復首選發力的是自駕游和房車旅游?!疤貏e是對于資深旅游消費者來說,十分青睞這種旅游方式,今年西部多個省市的房車自駕游份額有顯著增長?!憋w豬交通事業部副總經理向敏對品橙旅游說。

精彩看點十:康養旅居加速度

隨著人們生活水平的不斷提高,健康旅游的需求越來越旺盛,“健康中國”戰略也將行業推向新的高度。2019年,全國多個省市相繼簽約布局康養類文旅項目,數量超30起,協議簽約總金額高達4000億。而這僅僅是萬億康養市場的一部分。中國健康管理協會副會長田鷗表示,康養文旅產業,是在健康中國戰略下迅速興起的新興產業,其產業鏈長,覆蓋面廣,涵蓋了衣食住行各個方面。全新的生活體驗、全時的健康保障、全面的文化滋養、全周期的呵護服務,全綠色生態拱衛,既是一種高品質的生活態度,也是健康生活的現代風尚,跨越地域國家,是滿足人民美好生活追求的重要內容,是實現人們對詩和遠方充滿憧憬的向往,是促進人的身心健康不可或缺的生活要素。旅游業十大發展新趨勢從新用戶、新市場、新機遇、新現象、新營銷、新格局等多角度全方面對未來旅游趨勢分析與判斷,供業界參考。年度承上啟下,攜手與時俱進,解讀政策要點,把握市場商機,促進資源轉化,一起相約【2020智慧旅游產業高峰論壇暨品橙旅游峰會】。(品橙旅游 Cici)

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