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同程旅行攜手名創優品:跨界玩轉年輕化營銷

作者:品橙旅游

同程旅行聯合名創優品推出“再出發,撒野一夏”跨界營銷活動,通過整合雙方線上線下優質資源,破圈層進行旅行平臺和實體零售平臺融合,跨場景給廣大用戶帶去更好的產品與服務。同時,活動為雙方品牌注入新活力,不僅擴大各自品牌知名度,還讓兩者品牌向年輕化更邁進一步。

【品橙旅游】正值暑期出游高峰期,同程旅行聯合名創優品推出“再出發,撒野一夏”跨界營銷活動,通過整合雙方線上線下優質資源,破圈層進行旅行平臺和實體零售平臺融合,跨場景給廣大用戶帶去更好的產品與服務。同時,活動為雙方品牌注入新活力,不僅擴大各自品牌知名度,還讓兩者品牌向年輕化更邁進一步。

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據悉,8月11日起,同程旅行與名創優品“再出發,撒野一夏”主題聯合營銷將在雙方小程序與名創優品全國2700余家門店同步上線,用戶參與聯合活動可限時0元領取價值3380元的同程錦鯉卡、名創優品滿100-減30現金券等福利,更可參與千元旅行金等抽獎活動。

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作為此次合作的一大亮點,雙方還推出了限量版撒野禮包和品牌聯名手提包,在同程旅行小程序里程商城和名創小程序商城可購買。品牌聯名手提包加入夏日最火鐳射元素,張揚的顏色、炫酷的質感,盡顯夏日氣息,貼合年輕用戶的喜好,青春夏日,任性撒野?;顒悠陂g,用戶在北京、廣州、蘇州指定的名創優品門店,任意消費或分享活動至社交平臺,即可免費獲贈1個限量版聯名手提包。另外,為了將場景與用戶橫向外擴,雙方也將制作聯名卡通過名創優品物流快遞一同發放,增加雙方品牌曝光與活動參與。

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隨著年輕消費群體的強勢崛起,以及旅行消費觀念的改變,如何把握年輕消費群體成為每個旅行平臺迫切思考的課題。今年4月,同程藝龍啟動品牌升級,同程旅行作為同程藝龍的服務品牌,并啟動了全新的logo和slogan,將繼續打造一站式出行平臺,用更年輕的方式服務更多的用戶。

作為“年輕人都愛逛”的生活好物集合店,名創優品目前在全國已開設2700多家門店,其受眾主要集中在18到35歲人群,包含學生、白領和小資等群體畫像,且女性占比較大?!按舜螖y手名創優品,可以觸達更多的年輕消費者,符合同程旅行的品牌年輕化戰略?!蓖搪眯邢嚓P負責人表示。

與名創優品的合作,并不是同程旅行第一次進行跨界年輕化營銷。2019年,同程旅行與QQfamily借助“萌”IP,為消費者獨家打造貫穿中秋和國慶兩大節日的“趣玩旅游節”。此外,同程旅行通過在《吐槽大會》、《慶余年》等節目的有機植入,與年輕人進行花式互動,向年輕用戶輸出了“千算萬算不如在同程旅行訂劃算”的消費主張,致力于做更懂年輕派用戶的旅行品牌。

除了營銷上堅持年輕化策略,想要獲得年輕用戶的認同也離不開產品力的加持。近年來,同程旅行在從OTA向ITA(智能出行管家)轉型升級的過程中,密切關注年輕人追求科技、追求智能等特性,持續提升用戶出行體驗。曾先后推出了可360度無死角的觀看房間全貌和細節的VR訂房服務;“慧行“上線了語音查詢、預訂火車票功能,人機交互讓購票更簡單;與微信支付分合作,推出了酒店預訂、打車先用后付功能;以及從預訂、入住、客房、離店的全流程智能化服務的智慧酒店等。

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