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隱秘的角落,暗藏的下一個風口

作者:品橙旅游

當下,疫情倒逼人們在旅行方式上不得不做出改變,從遠途轉周邊,從喧鬧到寧靜,從聚集到私密,因此,親近自然的Glamping成為“寵兒”在年輕一代中流行起來。

【品橙旅游】當下,疫情倒逼人們在旅行方式上不得不做出改變,從遠途轉周邊,從喧鬧到寧靜,從聚集到私密,因此,親近自然的Glamping成為“寵兒”在年輕一代中流行起來。

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弄潮兒Glamping的中國興起

Glamping(豪華露營)來源于“Glamorous”與“Camping”兩個單詞,既可以與大自然親密接觸,又能享受高星級設施與服務,成為年輕人中十分流行的戶外生活方式。

據谷歌Trends報道,Glamping關鍵詞在2007年初開始在谷歌上搜索,愛爾蘭和英國最為飽和。2013年,《西雅圖時報》報道,豪華野營的流行正在華盛頓生根。許多葡萄園、果園、牧場所有者正在利用土地建造自己的“豪華野營”,價格從每晚150美元到3000美元不等。

瑞士的“豪華露營”以豪華和不尋常而聞名。2017年,瑞士的camping營地住宿共達到320萬夜次,比上年增長將近14%。其中瑞士本地游客增長20.1%,外國游客貢獻增長2.8%。

瑞士國家旅游局局長Martin Nydegger指出,瑞士營地的基礎設施質量很高,并且一直追求創新,近年來開發了不少非常適合國際趨勢的優質產品。例如Val de Travers的樹屋住宿、Thurgau的泡泡酒店,Goldingen的POD親子度假屋、琉森湖邊的蒙古包和蘇黎世的Fischer’s Fritz度假帳篷等。

雖然“豪華野營”的真實歷史還有待考證,但在國外,“豪華露營”已經是一種非常普遍的度假方式。相關數據顯示,近兩年東南亞的帳篷酒店數量也露出顯著的成長趨勢?!昂廊A露營”也悄然在中國流行起來。

北京第二外國語學院旅游科學學院院長助理李彬表示,“豪華露營”是伴隨著中國國內新興旅游市場需求而出現的一種新興旅游休閑方式,傳統的露營地產品已經不能滿足人們對品質化、個性化的追求,“豪華露營”便理所應當地出現在中國市場。

據了解,國內“豪華露營”大多是由景區、酒店集團、度假村、露營地企業等運營,形式不僅僅是局限于帳篷,樹屋、印第安帳篷、房車、圓頂屋等都屬于豪華露營的范圍。

目前,云南、貴州、四川、西藏等自然資源豐富的地區已經在大力發展露營地建設,但總體而言,從選址、交通、硬件到服務人員水平,國內“豪華露營”仍處于起步試驗階段,未形成規模,也并未有具有代表性的公司或者機構出現。

值得關注的是,在我國踐行“綠水青山就是金山銀山”政策之下,生態健康、綠色環保也成了文旅行業的熱門概念,而“豪華露營”倡導的環境保護和可持續發展等概念正好與其迎合。

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?桃園藏居

算一筆“豪華露營”生意賬

2019年2月,位于云南省迪慶香格里拉縣的桃園藏居開始營業,為想要接近大自然、探索香格里拉的中高端國內外賓客提供藏式帳篷和藏式住宅兩種體驗。據悉,藏式帳篷配備了電熱毯特大床、壁爐和獨立浴室等完善的現代化設施。

桃園藏居聯合創始人何秉豪介紹,桃園藏居提供的是膳宿全包(full-board lodging)的住宿體驗。簡而言之,客人每晚的房費中包含預訂房型住宿、定食餐飲(酒水除外)、香格里拉導覽行程與交通安排,以及來往香格里拉的機場接送等,此外還會安排藏家拜訪、試穿藏裝體驗活動。

目前來看,國內“豪華露營”主要呈現三大特點:

1.選址在景區當中,或相鄰。大多數豪華露營選址在擁有獨特風光的景區當中,或與景區、旅游區相鄰。如貴州傳奇星空營地選址于海龍屯土司城堡遺址,常州太湖灣露營谷選址于武進太湖灣旅游度假區,以及桃園藏居緊鄰克宗古城等。

2.體量小、業態豐富。豪華露營地的體量通常都非常小,20~30頂帳篷較為普遍,除了配備齊全的常規娛樂設施,還因地制宜地設計了諸多體驗活動和主題活動。

3.高星級配套設施和服務標準。無論是那種形式的豪華露營,均配備了高品質的設施和服務。如一些房車豪華露營產品會配置專業的廚師、管家進行隨行服務。

可能很多人有對“豪華露營”有一種誤解是僅僅針對戶外愛好者,必須有一定戶外生存的經驗。其實,不盡然?!昂廊A露營”針對的是所有人群,更像另一種住宿方式,其便捷程度、設施豐富程度遠遠不遜色于星級酒店,完全可以實現拎包入住。

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?桃園藏居

李彬表示,從特征來說,“豪華露營”是傳統露營的升級版,升級的不僅是設備設施的檔次和品質,還有更有氣質和個性的生活方式;從消費能力上來看,其主要針對的是中高端的消費人群,普遍的價格都在上千元;從商業模式上來看,經常會采用相對高端的會員制形式,來搭建穩固的用戶社群體系。

業內從業者李力(化名)認為,“豪華露營”可以算是一筆非常劃算的生意。他舉例,如果在國內采購豪華帳篷或木屋,算上電器和配套設施,每間的搭建成本大約7~8萬,如果以20頂帳篷來計算,投資大約為150萬。按100%入住率,每間房/晚1000元來算,大約是半年營業時間收回成本。如果按每年營業半年,50%入住率來計算,大約需要兩年時間。帳篷的壽命大概是4年左右,木屋大約是維持5~10年,怎么算都是劃算的生意。

但“豪華露營”也面臨著季節和氣候兩大不可抗因素。通常來說,“豪華露營”的最佳營業時間是在春秋兩季,很容易遇到在旺季的時候訂不到房,淡季的時候無人訂房的尷尬窘境。同時,如果天氣不好,也會直接影響入住率。

此外,發展“豪華露營”還有一個最值得關注的問題就是露營地。陽光自駕(北京)項目管理有限公司董事長劉傳杰認為,企業很難獨自去解決露營地的土地、住宿業許可等問題,這都需要得到地方政府的幫助和扶持。

疫情加速“豪華露營”發展

近幾年,各地政府在不斷出臺鼓勵政策,地方也在加大力度地推進露營地建設:如云南提出,到2020年完成100個露營地建設;貴州確保到2020年全省建成100個汽車露營基地;新疆則計劃布局60個旅游營地項目。

何秉豪認為,與世界各地“豪華露營”相比,中國不缺乏發展豪華露營體驗的機會。中國地理位置優越,具有高山、峽谷、湖泊、沙漠等大自然景觀與環境,56個少數民族的文化多姿多彩,再加上擁有豐富的人文歷史,因此能提供中國旅客許多探索與體驗新事物的機會。

馬蜂窩旅游大數據顯示,今年6月以來,露營相關的關鍵詞搜索熱度環比上升122%。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示,疫情從客觀上加速了露營旅游業態的發展。游客更注重旅行安全,也更追求個性化的、小眾的旅行玩法。因此,人們普遍希望選擇人員聚集更少、更私密的旅行方式,而豪華露營這種自由度高,安全系數也高的旅行方式,便受到了游客關注。

需要注意的是,目前“豪華露營”仍是一種小眾且高端的旅行休閑方式。李彬認為,目前來看,“豪華露營”因為新鮮、時尚和有個性而吸引到眾多高端用戶,未來發展趨勢會繼續向品質化、個性化、主題化和專業化方向發展,人群有可能會更細分。如果住宿設施是當前的主要抓手,那么未來“豪華露營”比拼的就是有特色、有內容和有社交的主題化活動。

相對來說,“豪華露營”在國外已經發展較為成熟,更有像glamping.com和glampinghub.com備受用戶青睞的在線預訂平臺。李力表示,目前,國內雖然有做戶外露營的平臺,但并沒有專門對豪華露營的平臺,隨著國內豪華露營地發展,其預訂平臺也有可能是一大發展機遇。(品橙旅游 CICI)

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